Choix du ou des noms de domaine

1. Recherche du nom de domaine idéal

* Le nom de domaine est un élément CAPITAL du marketing internet car une fois choisi, on ne peut plus le modifier (pages à entêtes, cartes de visite,…)
* Il faut mettre en place une véritable politique de nom de domaine et non pas déposer 1 domaine ...
* Les risques encourus par un mauvais (ou incomplet) choix de domaine peuvent être très importants: " Certaines sociétés ont changé leur nom de domaine et multiplié leurs visites par 10. "
* Un bon choix de nom de domaine peut générer un trafic important

2. Le nom de domaine doit être simple et intuitif

* Mieux vaut buy.com que Contresy-Incorporation.com
* L'idéal étant: shoes.com plutôt que "les-chaussures-bruxelloises.be".
Si un nom générique est disponible en .COM, il faut le prendre !!!
* Si ce n'est pas pris, prenez le mot clé de votre secteur d'activité: auction.com !!!
* Ne prenez le nom de votre entreprise que si il est simple et l'entreprise connue (exemple Sony.com)
* Vous pouvez, si le nom trouvé est "génial" et si vous avec des moyens de promotion importants utiliser le nom de domaine comme une marque, ex : ebay.com Prendre si possible un nom de domaine qui flash ! Il peut être inutile de prendre le nom de la société comme nom de domaine si celui-ci est trop compliqué ou inconnu…

3. Il ne doit pas y avoir de risque de confusion avec un site existant, surtout concurrent

* Evitez de prendre videos.com si video.com existe...
* idem pour aimep3.com puisque mp3.com existe déjà !! La perte de trafic peut être colossale !!!

4. Le nom de domaine doit être facile à retenir, dans toutes les langues

* préférer un nom "anglais" plus courant sur Internet et permettant l'extension export
* attention aux noms trop marqués ou incompréhensibles dans certaines langues
* 4 syllabes sont correctes, 6 un maximum
* test : donnez votre nom de domaine à un ami, et demandez lui de vous la réécrire 3 jours plus tard...

5. Il ne doit pas y avoir de risque d'erreur dans la saisie de l'URL

* Attention aux risques d'écritures multiples: www.lejournal-du-net.com, www.lejournaldunet.com, www.journaldunet.com, etc.
* Tiret par tiret ? La tendance actuelle va à l'absence de tirets.
* Attention max. 26 caractères.

6. Le nom de domaine doit si possible être en rapport avec l'objet du site

* pourquoi ne pas utiliser livraisonrapide.com au lieu de lebreton-et-cie.com
* de nombreux grands sites ont changé de nom, ce qui a multiplié leur audience par 2 ou plus !

7. Le nom de domaine (ou partie) doit si possible participer au référencement

* tout ou partie du nom de domaine devrait se retrouver dans les mots clé et dans le corps de la page. C'est un moyen facile d'augmenter son "ranking", c'est à dire son poids dans les moteurs de recherche. La présence d'un mot clé dans le nom de domaine est encore prise en compte par quelques moteurs, mais de - en -.
* auction.com, buy.com, etc. répondent à ce critère

Remarques : Référencement de sous nom de domaine : Soit www.societe.com. Si on propose au moteur la page www.societe.com/moi/index.htm, ce dernier récupèrera seulement la racine, et ceci de manière à éviter les pages personnelles. On peut aussi proposer à un moteur de référencer moi.societe.com, mais pour combien de temps encore ?

8. Adoptez, si vous exportez à travers le monde, une politique de nom de domaine cohérente. Approche géographique structurée

* le .com pour le site du siège
* le .fr pour votre distributeur français,
* le .jp pour le distributeur japonais, etc.
* vous pourrez utiliser le .net pour votre réseau (extranet)

9. Quelques règles supplémentaires:

* Attention aux problèmes juridiques posés par le dépôt de nom de domaine, voir jurisprudence.
* En cas de doute et autant que possible déposez les domaines proches du vôtre ou risquant de générer des erreurs ( ou un risque d'achat par un autre )
* N'hésitez pas a prendre le .com .net .be etc.
* Déposer un nom de domaine en .com .net ou org coûte $ 12 par an, à ce prix la, achetez en plusieurs. Le registrar le moins cher est www.gandi.net (avec éventuelle gestion DNS).
Petit conseil : N'achetez jamais de noms de domaine par www.networksolutions.com.

* Vérifiez la disponibilité et l'absence de noms de domaine proches auprès de l'internic avec www.whois.net
* Testez le nom de domaine prévu sur un métamoteur (copernic par exemple) pour voir ce qui se passe. En général les résultats sont plus qu'informatifs
* Analysez les risques, pesez l'intérêt de tel ou tel nom de domaine
* Une fois votre choix arrêté, déposez votre nom de domaine sans tarder, si vous n'avez pas encore choisi votre hébergeur, mettez le domaine en attente ( différentes possibilités sont offertes, y compris par l'internic).
* Une fois choisi, votre communication ne pourra plus (ou difficilement) être changée.
* Un nom de domaine est équivalent à une marque, sachez l'utiliser.

LIENS UTILES

http://www.dns.be : procédure de registration en .be + statistiques
http://www.crsnic.net : registry database
http://www.xemico.com/atlas/ : tous les noms de domaine du monde
http://www.greatdomains.com : une liste de noms de domaine à vendre à des prix défiants toute concurrence ;-)

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